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在國內游戲行業，第七大道或許是一家頗具傳奇色彩的游戲公司。

頁游時代，靠著《彈彈堂》與《神曲》兩個爆款，第七大道一舉成為行業的明星公司，而在手游時代，靠著《彈彈堂》手游等產品轉型成功，迎合了行業的發展大潮。

不過，自從2018年在港上市后，這家老牌游戲公司似乎在行業里銷聲匿跡了一段時間，直到去年，他們才帶著新作《彈彈堂大冒險》歸來。

不鳴則已，一鳴驚人，《彈彈堂大冒險》上線后所取得成績超出了所有人的預期，公測首日流水破3000萬、7天流水破億，出色成績的背后是這家公司對于當下市場的獨到見解，而在功成名就后，開發團隊并沒有松懈并為其規劃了一條全新的成長路線。

6月17日，第七大道舉辦了一場盛大的發布會，既是為了回饋所有支持游戲的玩家，同時也在會上重磅宣布了《彈彈堂大冒險》即將到來“公平競技版”。

為什么會推出這樣一個十分特別的版本？它對于這個IP意味著什么？有幸參加了這場活動，并和幾家媒體同行與第七大道CEO彭程聊了聊，可以說，這個新版本不僅是對游戲徹頭徹尾的一次全面升級，也勾勒出了《彈彈堂》這個IP全新的發展方向。

以內容為原點，開啟新一輪的“長線運營”

經典IP加持，原汁原味的玩法與體驗喚醒了諸多玩家的情懷，這也讓《彈彈堂大冒險》上線后取得了十分亮眼的成績，但作為一款主打經典與情懷的游戲產品，如何長時間保持玩家對游戲的新鮮感、持續運營下去成為首要解決的問題，對此，第七大道也給出了自己的答案，那就是“內容”。

早在2020年的時候，彭程就曾告訴，游戲行業已經進入內容為王的時代，能夠產出好的內容就可以在市場上立足。

而對于《彈彈堂大冒險》這款游戲，如何做出好內容、做出讓玩家滿意的內容，彭程告訴他們的答案是“真誠”，他們希望讓玩家看到他們的誠意，感知到他們是認真對待這款游戲，并與玩家真誠對話，并不是“撈一票就跑”的狀態。

玩家與Coser合影

因此，在上線半年后，《彈彈堂大冒險》帶來了這么一個精心打磨的“公平競技”版本，新版本在保留游戲原本經典元素的同時，也作出了諸多看似“違背祖訓的決定”，甚至你可以直接將之看作為“正式公測版本”。

之所以這么說，是因為這次版本升級并不是一次簡單對于規則玩法的調整，而是由表及里，從畫面到玩法甚至生態，對于整款游戲的體驗乃至運營方針上的全面升級。

首先在畫面層面，《彈彈堂大冒險》對美術以及畫面的精細度進行了革新，在保留原汁原味經典元素的基礎上，也讓游戲能夠符合當下大多數人的審美左右游戲的玩法，進而吸引到新一代的年輕用戶、泛用戶，為游戲創造長線運營的動力，從現場玩家的高呼聲中不難看出，他們對于新版本美術品質的變化十分認可。

其次也是最重要的部分，那便是針對游戲的經典玩法，官方搭建了一套公平競技體系，包括公平競技日常玩法、公平競技線上聯賽等。

現場玩家

比如在公平競技線上中，游戲將雙方玩家的四維控制在一個較小浮動范圍左右游戲的玩法，并保留了如攻擊、敏捷、幸運等不同屬性成長特點，既讓實現了數值平衡，同時也讓玩家能夠根據屬性特性來搭配出更多戰術打法。

在看來，“公平競技”版本不僅進一步豐富了游戲的玩法，其實也是為了產品的長線運營鋪路。

作為一個有著近十余年的IP，《彈彈堂》已經沉淀出了很多復雜的細節機制與微操，而這也讓產品擁有往競技游戲發展的空間。并且，競技性內容的引入也將部分玩家的注意點轉移到了玩法與技術的操練上，讓他們不斷的去琢磨游戲玩法與策略，進而增加了游戲的黏性，實現了長線運營。

更重要的是，競技向的內容給予了普通玩家和大R玩家一樣的參與感，弱化了玩家之間因付費產生的戰力差距，只要有技術每位玩家都能獲得很好的體驗。

而在另一方面，針對傳統玩家，官方也準備了大量體驗優化內容，比如在發布會中就公布了諸如“沙灘尋寶”“掃雷”等大量休閑化的小游戲玩法以及更考驗玩家配合、帶有劇情的PvE玩法。

并且在上線之初，《彈彈堂大冒險》就沒有沿用之前頁游付費坑較深的數值體系，而在此次的“公平競技”版本中則進一步為玩家“減負”，推出了諸多福利內容，讓更多玩家在游戲中收獲成長感。

彭程表示，這一系列新內容的目的是希望加強“玩家與玩家之間的需要感”而不是“創造更多的對手”。在他看來，過去受到MMO的影響，游戲產品往往都是通過附加的新系統，如公會、結婚系統等來建立社交生態從而增加黏性。

現場玩家娛樂賽

但長線、良性的社交生態其實是基于這種互相需要的需求，無論是公平競技的理念還是更考驗配合的PvE的內容，其實都是讓游戲從數值比拼轉化到玩家之間的互相需要，這樣玩家就會會自發地建立連接聯系，生態也就能更加長遠的發展。

不難看出，在未來《彈彈堂大冒險》的身上并不只有情懷、童年IP的標簽，競技性內容與更多社交玩法的引入也讓之朝更加健康的生態發展，而這也給游戲未來長線運營留下了充足的想象空間。

以經典IP為起點，第七大道的二次出發

可以說，《彈彈堂》IP是第七大道的起點，也是其發展路徑上的“奇點”，它多次幫助這家老牌廠商渡過難關，如今這一IP的價值不僅得到了市場驗證，同時也在不斷的生長甚至是破圈。

制作人宣講產品

彭程表示：“當下第七大道的首要任務就是先守住IP，然后再一步一個腳印的把IP迭代好?！痹谒磥恚缃袷忻嫔虾芏囗敿壍腎P最初其實都并非體量、規模非常大的產品，而是靠著多年持續在IP上迭代與深耕，不斷的成長與破圈、不斷的刷新行業認知讓IP變得偉大，他也希望《彈彈堂》這個IP能夠如此發展。

當然，除了《彈彈堂大冒險》這一款作品，對于《彈彈堂》這一IP第七大道也考慮過許多不同的發展方向，比如動漫又或者是全新的續作“彈彈堂2”。

而對此，彭程透露《彈彈堂》這個IP已經有新作正在開發中，目前還沒有定名，他們內部會以《彈彈堂X》的方式來叫它，這款產品不僅在角色立繪、劇情等方面進行了全面升級，還在玩法層面進行了比較大的革新。

更重要的是，這款新產品的背后其實也有著些許年輕化又或者說“破圈”愿景在其中。彭程提到，現在很多年輕的玩家可能之前沒接觸過、或者從《彈彈堂大冒險》才開始接觸到這一IP，因此《彈彈堂》系列的新作其實也是希望打動年輕用戶，拓展IP的受眾群。

顯然，在“懷舊方向”大獲成功后，第七大道想用一些更具年輕化的產品敲開新的市場。如果說《彈彈堂大冒險》的成功證明了第七大道的研發與發行實力，那么接下來一個甚至數個《彈彈堂》IP衍生作的出現，無疑也將其帶向長線運營以及迭代與破圈的道路上。

現場玩家娛樂賽拉勝利標語

14年前，第七大道用《彈彈堂》這樣一款玩法獨特敲開了游戲市場的大門，而在14年后，《彈彈堂大冒險》再一次證明了這個IP的含金量，從單個游戲產品到整個IP的生態發展，第七大道也正用全新的開發方式與開發理念，維護并挖掘出IP全新發展的空間。

放眼全球，多元發展

時至今日，《彈彈堂》與《神曲》都是第七大道身上甩不掉的兩個標簽，但事實上近幾年第七大道已經悄然開始轉變，并逐步實現全球化發展與布局。

在2022年年報中第七大道就曾指出，未來已經規劃出研運一體面向全球發展的戰略，目前彭程認為他們的全球化進程在60%左右。

彭程告訴，這幾年通過《彈彈堂大冒險》等產品的積累與沉淀，第七大道已經擁有著一支經驗豐富的發行團隊，能夠支撐不同的產品在全球市場發行。

比如在國內市場，他們就通過抖音KOL直播等方式成功帶火了《彈彈堂大冒險》，而在海外他們正在積極籌備本土化團隊，《神曲》的歐美地區發行以及《彈彈堂》南美市場都將會由第七大道自己負責發行。

在蟄伏了幾年后，以《彈彈堂》這一IP為起點，或許一個嶄新的第七大道正向行業走來。正如彭程所言“創新與精品內容是一款游戲也是一家企業長線發展的根基”。相信在未來，第七大道也能夠為我們、為整個行業帶來更多的想象空間與驚喜。

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